01 juli 2025
5 minuten lezen
E-mail marketing voor webshops: 5 campagnes die je omzet verhogen

Door Christiaan Hovinga
Inleiding
E-mail marketing is een krachtig kanaal binnen de e-commerce. Het is efficiënt, schaalbaar en biedt een hoog rendement op je marketinginspanningen. Of je nu een webshop begint of al een gevestigde online winkel hebt, met de juiste strategie kun je via e-mail marketing meer omzet genereren, klanten activeren en terugkerende aankopen stimuleren. In deze blog lees je welke vijf e-mailcampagnes je absoluut moet inzetten en hoe je dit eenvoudig automatiseert met behulp van e-mail marketing software of tools.
Meer weten over het optimaliseren van je webshop? Bekijk ook onze headless e-commerce webshop oplossing en ontdek de mogelijkheden van een schaalbaar en flexibel e-commerce platform.
1. Verlaten winkelwagen e-mails
Waarom deze campagne belangrijk is
Een groot deel van je bezoekers verlaat de webshop zonder hun bestelling af te ronden. Via een slimme verlaten winkelwagen campagne kun je deze potentiële klanten alsnog overhalen om een aankoop te doen. Door gebruik te maken van e-mail marketing software kun je automatisch opvolgen zodra een klant zijn winkelwagen achterlaat.
Wat stuur je?
Een herinneringsmail met de achtergelaten producten, eventueel een kortingscode en een duidelijke call-to-action terug naar je webshop. Deze campagne verhoogt direct je conversie en is eenvoudig op te zetten via e-mail marketing tools.
Meer weten over orderverwerking? Bekijk ons Order Management Systeem (OMS).
2. Welkomstcampagnes voor nieuwe klanten
Waarom dit werkt
Nieuwe klanten zijn het meest betrokken vlak na hun eerste aankoop of aanmelding. Een sterke eerste indruk is essentieel. Met een welkomstcampagne via e-mail marketing tools zorg je voor een professionele onboarding.
Wat stuur je?
Stuur een reeks van 2 tot 4 e-mails waarin je je merk introduceert, klantvoordelen uitlegt en populaire producten toont. Een welkomstkorting werkt vaak conversieverhogend.
Wil je starten met automatisering? Bekijk onze koppelingen of registreer direct.
3. Heractivatiecampagnes voor inactieve klanten
Waarom dit loont
Bestaande klanten opnieuw activeren kost minder dan nieuwe klanten aantrekken. Met behulp van een heractivatiecampagne kun je klanten die al 60-90 dagen inactief zijn opnieuw aanspreken.
Wat stuur je?
Een e-mail met een update over je aanbod, nieuwe collectie of een exclusieve actie. Deze vorm van e-mail marketing past perfect binnen een bredere content strategie.
Meer weten over klantgedrag en segmentatie? Bekijk onze PIM software en optimaliseer je klantdata.
4. After-sales e-mails
Het belang van communicatie na aankoop
After-sales communicatie verhoogt de klanttevredenheid en versterkt de merkbinding. Bovendien is het een moment om cross en upsell toe te passen.
Wat stuur je?
Verzendbevestigingen, gebruikstips, handleidingen, review verzoeken en suggesties voor bijpassende producten. Via je e-mail marketing software kun je deze flows automatiseren.
Geef je magazijn processen een upgrade met onze Warehouse Management Systeem (WMS) en orderpicker app.
5. Tijdelijke promotiecampagnes
Waarom urgentie werkt
Promoties met een duidelijke looptijd zorgen voor urgentie en verhogen de conversie. Denk aan sales, bundelaanbiedingen of seizoensacties.
Wat stuur je?
Een aantrekkelijke aanbieding met duidelijke call-to-action en einddatum. Door segmentatie toe te passen via e-mail marketing tools kun je deze campagnes nog gerichter inzetten.
Voor meer performance, bekijk ook onze oplossingen voor instant search en image optimization.
Conclusie
E-mail marketing is onmisbaar voor elke webshop, of je nu net begint of al langere tijd actief bent. Met behulp van moderne e-mail marketing tools en software kun je campagnes automatiseren, segmenteren en optimaliseren voor maximale impact. Heb je geen ervaring of tijd om dit zelf te doen? Overweeg dan een samenwerking met een gespecialiseerd e-mail marketing bureau zoals Klaviyo.
Afosto ondersteunt retailers met krachtige, schaalbare oplossingen voor headless commerce. Ontdek hoe je jouw webshop slimmer inricht en beter laat presteren.
- Registreer gratis een Afosto account
- Lees meer blogs over e-commerce
- Neem contact op voor advies of een demo
Meer weten over e-commerce? Lees ook ons artikel "Wat is e-commerce?"
Veelgestelde vragen
Wat is e-mail marketing en waarom is het belangrijk voor mijn webshop?
E-mail marketing is het gericht versturen van e-mails naar (potentiële) klanten met als doel meer verkopen, klantbinding of heractivatie. Voor webshops is dit een laagdrempelige manier om herhaalaankopen te stimuleren en klanten aan je merk te binden.
Welke e-mail marketing software is geschikt voor e-commerce?
Populaire e-mail marketing tools voor webshops zijn onder andere Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign en Spotler. Deze tools bieden automatisering, segmentatie en integraties met e-commerce platforms zoals Afosto.
Kan ik e-mail marketing automatiseren zonder ervaring?
Ja. De meeste e-mail marketing tools bieden kant en klare templates en flows voor bijvoorbeeld welkomstcampagnes, verlaten winkelwagens of promoties. Voor complexe campagnes kun je overwegen samen te werken met een gespecialiseerd e-mail marketing bureau.
Hoe vaak moet ik e-mails sturen naar mijn klanten?
Dat hangt af van je doelgroep en het type campagne. Voor veel webshops geldt: 1 tot 4 keer per maand is effectief, mits de inhoud relevant is. Zorg voor een goede balans tussen commerciële acties en waardevolle content.
Ik ben Christiaan, een Bedrijfskunde-student met een passie voor e-commerce en digitale innovatie. Momenteel loop ik stage bij Afosto, een SaaS-bedrijf dat retailers helpt met slimme en schaalbare softwareoplossingen.
Naast mijn studie ben ik vaak in de sportschool te vinden. Ik hou van een actieve levensstijl en ben altijd op zoek naar nieuwe manieren om mezelf uit te dagen en te ontwikkelen.
- Inleiding
- 1. Verlaten winkelwagen e-mails
- Waarom deze campagne belangrijk is
- Wat stuur je?
- 2. Welkomstcampagnes voor nieuwe klanten
- Waarom dit werkt
- Wat stuur je?
- 3. Heractivatiecampagnes voor inactieve klanten
- Waarom dit loont
- Wat stuur je?
- 4. After-sales e-mails
- Het belang van communicatie na aankoop
- Wat stuur je?
- 5. Tijdelijke promotiecampagnes
- Waarom urgentie werkt
- Wat stuur je?
- Conclusie