Meta titel en meta description schrijven voor SEO

Een meta titel is de klikbare kop van je pagina in Google, en de meta description is de korte omschrijving eronder. Schrijf de titel in 50 tot 60 tekens met je belangrijkste zoekwoord vooraan, en de description in 120 tot 155 tekens: wat de lezer vindt, waarom juist hier en wat hij nu kan doen. Maak beide uniek per pagina en beloof alleen wat de pagina waarmaakt.

Hieronder lees je wat Google met beide teksten doet, hoe lang ze mogen zijn in tekens én in pixels, en hoe je ze stap voor stap schrijft. Met voorbeelden van goed en fout, ook voor een webshop met honderden productpagina's. Ben je nieuw met zoekmachineoptimalisatie? Lees dan eerst wat SEO betekent.

Wat is een meta titel en wat is een meta description?

Een meta titel (ook meta title, title tag of SEO-titel) is de titel van een pagina zoals je die in de HTML-code vastlegt. Google gebruikt hem meestal als de klikbare kop van je zoekresultaat, en je browser toont hem in het tabblad. Op de pagina zelf zie je hem niet: daar staat de H1, de kop boven je tekst.

Een meta description (ook meta omschrijving, meta beschrijving, metadescription of metadescriptie) is een korte samenvatting van de pagina. Google toont hem soms als de grijze tekst onder de titel: de snippet. Ook deze tekst zie je niet op de pagina zelf. En wat is een description tag? Precies hetzelfde: zo heet de HTML-regel waarin de meta description staat.

Beide staan in de head van je pagina, het deel van de code dat bezoekers niet zien:

<title>Witte leren sneakers dames | Zoolwerk</title>
<meta name="description" content="Witte leren sneakers voor dames in maat 36 tot 42. Voor 22.00 uur besteld, morgen in huis. Bekijk alle 18 modellen.">

In de meeste webshopsystemen en CMS'en typ je die code niet zelf. Je vult per pagina een veld in met een naam als "SEO-titel", "paginatitel" of "zoekmachinevermelding", en het systeem zet de tekst in de code.

Wat doet Google met je titel en description?

• De titel. Google bepaalt de kop van je zoekresultaat (de title link) zelf, maar je title tag is de belangrijkste bron. Is hij te lang, te vaag of vol zoekwoorden, dan kiest Google iets anders: je H1, een andere opvallende kop op de pagina of de tekst van links die naar je pagina wijzen (Google Search Central).

• De description. Google maakt de snippet vooral uit de tekst op je pagina, en neemt je meta description over als die de pagina beter beschrijft (Google Search Central). Een goede description vergroot de kans dat Google jouw tekst laat zien. Een garantie is het niet.

Google beschrijft de meta description alleen als bron voor de snippet, niet als rankingfactor. Zijn waarde zit in de klik: een snippet die precies op de zoekvraag aansluit, kan meer bezoekers binnenhalen op dezelfde positie. De titel weegt voor de lezer het zwaarst, want die leest hij als eerste.

Wat zijn meta tags, en moet je meta keywords nog invullen?

Meta tags zijn regels in de head die zoekmachines en browsers iets over de pagina vertellen. Denk aan de description, de robots-instructie (bijvoorbeeld noindex) en de viewport voor mobiel. De title tag valt technisch niet onder de meta tags, maar in de praktijk hoort hij erbij.

De oude keywords-tag kun je overslaan. Google gebruikt hem niet (Google SEO-starthandleiding), en je laat er concurrenten alleen mee zien op welke woorden je mikt.

Hoe lang mag een meta titel en meta description zijn?

Google hanteert zelf geen maximum. Hij kort de titel en de snippet in zodra ze niet meer op het scherm passen, en die grens ligt in pixels, niet in tekens. Een W is breder dan een i, dus twee titels van 55 tekens kunnen in Google heel verschillend uitvallen.

Met deze vuistregels blijft je tekst in de praktijk heel:

De pixelgrenzen komen van Moz, dat ze bijhoudt in zijn uitleg over title tags en meta descriptions (beide bijgewerkt in maart 2025). Op mobiel kan de grens anders uitvallen dan op desktop. Zet het belangrijkste daarom vooraan: waar Google ook knipt, de kern blijft staan.

Te kort is ook een probleem. Een titel van één woord, zoals "Home" of "Sneakers", zegt de zoeker niets en geeft Google een reden om zelf een kop te kiezen. De ideale lengte van een meta description ligt dus tussen te kort en afgekapt: lang genoeg om de vraag te beantwoorden, kort genoeg om heel te blijven.

Zo check je je meta titel en description

• Rechtsklik op je pagina, kies Paginabron weergeven en zoek op <title> en name="description".
• Zoek in Google op site: gevolgd door je URL. Dan zie je welke titel en snippet Google nu laat zien.
• Een SERP-preview-tool meet je tekst in pixels en toont hem zoals in Google, op desktop en mobiel.

Hoe schrijf je een goede meta titel?

Een goede SEO meta titel vertelt in één regel waar de pagina over gaat en waarom juist deze pagina het antwoord is. Een formule die bijna altijd werkt:

Zoekwoord: belofte of kenmerk | Merknaam

Stap 1. Kies één zoekwoord per pagina

Het zoekwoord is de vraag die de pagina beantwoordt, in de woorden van de zoeker. Kijk in Google Search Console bij Prestaties op welke zoektermen een pagina al vertoningen krijgt: daar zit je beste kandidaat. Voor een nieuwe pagina laat Google Zoekwoordplanner zien hoe vaak mensen op een woord zoeken.

Kies daarnaast één of twee langere varianten (long-tail zoekwoorden), zoals "witte leren sneakers dames" naast "sneakers dames". Op zulke specifieke zoekopdrachten scoor je sneller, en ze passen vaak vanzelf in een titel.

Stap 2. Zet het zoekwoord vooraan

Mensen scannen zoekresultaten. Staat het woord waarop ze zochten aan het begin van je titel, dan zien ze meteen dat jouw pagina erover gaat. Ook als Google de titel inkort, blijft het zoekwoord dan staan.

Stap 3. Zeg wat de lezer krijgt

Na het zoekwoord vertel je waarom iemand op jouw resultaat klikt. Kies wat echt klopt voor de pagina:

• Volledigheid: "complete uitleg", "stap voor stap", "met voorbeelden".
• Aantal: "7 tips", "12 modellen". Een getal valt op tussen woorden.
• Snelheid: "in 5 minuten", "zonder gereedschap".
• Actualiteit: een jaartal of "bijgewerkt", maar alleen als je de pagina ook echt bijwerkt.
• Aanbod (productpagina's): maten, materiaal, levertijd of gratis retour, als je dat waarmaakt.

Stap 4. Zet je merknaam achteraan

Google raadt aan je sitenaam aan het begin of eind van de titel te zetten, gescheiden door een streepje, dubbele punt of verticale streep. Achteraan werkt het best: dan begint de titel met waar de zoeker naar zocht. Veel systemen plakken de merknaam er automatisch achter. Tel die tekens dan mee.

Stap 5. Controleer en maak hem uniek

Lees de titel hardop. Klopt hij met de inhoud? Staat dezelfde titel niet ook op een andere pagina? Valt hij binnen ongeveer 600 pixels? Schrijf in het Nederlands met alleen een hoofdletter aan het begin en bij eigennamen, niet Bij Elk Woord.

Meta titel voorbeelden: goed en fout

Deze pagina zelf heeft als meta titel "Meta titel en meta description schrijven voor SEO": het zoekwoord vooraan, de twee onderwerpen erachter en " | Afosto" aan het eind.

Hoe schrijf je een goede SEO meta description?

Een perfecte meta description bestaat niet, want Google kiest per zoekopdracht welke tekst hij toont. Een goede SEO meta description wel. Die beantwoordt drie vragen in twee zinnen: wat vind ik hier, waarom is dit de beste pagina voor mijn zoekvraag, en wat kan ik nu doen? Zo bouw je hem op:

1. Begin met het onderwerp en je zoekwoord. Wie zoekt, wil in de eerste woorden zien dat hij goed zit.

2. Noem concrete feiten. Google raadt aan informatie die verspreid op de pagina staat, samen te brengen in de description. Bij een boek zijn dat de auteur, de prijs en het aantal pagina's. Bij een product de maten, het materiaal en de levertijd.

3. Laat zien wat de lezer eraan heeft. Niet "wij zijn de beste", maar wat hij op de pagina krijgt.

4. Eindig met een passende actie. "Bekijk alle modellen", "Lees de stappen", "Vergelijk de maten". Laat "klik hier" weg.

5. Schrijf voor elke pagina een eigen tekst. Dezelfde description op veel pagina's helpt niemand, zegt Google.

6. Houd het op 120 tot 155 tekens, met de kern in de eerste 120.

Schrijf in gewone zinnen. Een lijst zoekwoorden noemt Google letterlijk als slecht voorbeeld, omdat de zoeker er niet uit opmaakt wat de pagina biedt.

Meta description optimaliseren voor bestaande pagina's

Begin niet bij nul, maar bij de pagina's waar de winst zit. Open in Search Console Prestaties, kies het tabblad Pagina's en sorteer op vertoningen. Een pagina met veel vertoningen en weinig klikken op een positie in de top 10 is je eerste kandidaat. Herschrijf de titel en description, en vergelijk na vier tot acht weken dezelfde periode.

Meta description voorbeelden

Waarom toont Google een andere titel of omschrijving?

Zie je in Google een andere tekst dan je hebt ingevuld, dan heeft dat meestal een van deze oorzaken:

• De titel is te lang of te vaag. Google zoekt dan een betere kop op de pagina, vaak de H1.

• De titel staat vol zoekwoorden of lijkt op die van veel andere pagina's, zoals "Product | Zoolwerk" op honderd productpagina's.

• Titel en pagina zeggen iets anders. Belooft de titel "gratis verzending" en staat dat nergens op de pagina, dan kiest Google iets anders.

• De description past niet bij deze zoekvraag. Google kiest per zoekopdracht de tekst die het best aansluit. Op een andere zoekterm kan dus een andere snippet verschijnen.

• Google heeft de pagina nog niet opnieuw bekeken. Een nieuwe titel zie je pas na het volgende bezoek van Google. Met de URL-inspectie in Search Console vraag je dat bezoek zelf aan.

Meta's voor honderden productpagina's

Heb je een webshop met 2.000 producten, dan schrijf je geen 2.000 titels met de hand. Dat hoeft ook niet. Voor grote sites met pagina's uit een database noemt Google automatisch gemaakte descriptions passend, zolang ze de pagina echt beschrijven (Google Search Central).

Werk daarom met een sjabloon dat je vult met productdata:

• Titel: Productnaam Kleur Materiaal | Merknaam
• Description: Productnaam in materiaal, maat x tot y. Levertijd. Actie.

Schrijf met de hand voor de pagina's die het verschil maken: je homepage, je belangrijkste categorieën, je bestsellers en de pagina's met de meeste vertoningen in Search Console.

Zo'n sjabloon is zo goed als de data erachter. Ontbreekt bij de helft van je producten de kleur of het materiaal, dan krijg je titels als "Sneaker | Zoolwerk": vaag en op tientallen pagina's hetzelfde. En verkoop je ook in een winkel of op marktplaatsen, dan wil je diezelfde productteksten niet op drie plekken bijhouden. Meer daarover lees je in waarom goede productdata telt voor SEO.

In Afosto staat je productdata op één plek, in het PIM-systeem: meertalig, met eigen attributen en verplichte velden, en je past producten in bulk aan. Maak je de velden die je sjabloon nodig heeft verplicht, dan heeft elk nieuw product ze vanaf het begin. Vanuit het PIM gaan je productteksten naar je eigen webshop en naar kanalen als bol, Amazon en Kaufland. Het CMS voor je webshop heeft daarnaast SEO-tools.

Beheer je productdata voor een winkel én een webshop? In Afosto staan je producten op één plek, in elke taal, en pas je ze in bulk aan. Maak een gratis account aan en probeer het zelf, of plan een demo op je eigen data.

Veelgemaakte fouten met meta titels en descriptions

• Dezelfde titel of description op meerdere pagina's.
• Zoekwoorden opstapelen, zoals "sneakers, sneakers kopen, goedkope sneakers".
• Een titel die iets anders belooft dan de pagina waarmaakt.
• De eerste alinea van de pagina kopiëren, zonder te kijken of die als losse tekst in Google werkt.
• Een jaartal in de titel dat je daarna nooit meer bijwerkt.
• Pagina's zonder titel of description, vaak filterpagina's en oude producten.

Een goede meta titel en description kosten per pagina een paar minuten. Begin bij de pagina's met de meeste vertoningen, en kijk na een paar weken in Search Console of meer zoekers op jouw resultaat klikken.

Veelgestelde vragen

Wat is een meta description?

Een meta description is een korte samenvatting van een webpagina, vastgelegd in de description-tag in de head van de HTML. Bezoekers zien hem niet op de pagina zelf. Google gebruikt hem soms als de grijze tekst onder de titel in de zoekresultaten, de snippet. Andere namen zijn meta omschrijving, meta beschrijving en description tag. Een goede description vat in 120 tot 155 tekens samen wat de lezer op de pagina vindt.

Hoe lang mag een meta description zijn?

Google stelt geen maximum, maar kort de snippet in zodra hij niet meer op het scherm past. Die grens ligt volgens Moz rond 680 pixels, ongeveer 120 tot 155 tekens. Hoeveel tekens er precies passen, hangt af van het apparaat en de breedte van de letters. Zet daarom de kern van je boodschap in de eerste 120 tekens, zodat die ook op mobiel zichtbaar blijft.

Wat is het verschil tussen een meta titel en een H1?

De meta titel staat in de head van de HTML. Je ziet hem in Google en in het tabblad van je browser. De H1 is de kop boven de tekst op de pagina zelf. Ze mogen verschillen: de titel is kort en mikt op de klik, de H1 mag langer zijn. Laat ze wel over hetzelfde gaan, want Google gebruikt de H1 als alternatief wanneer je titel niet bij de pagina past.

Telt de meta description mee voor je ranking?

Daar bestaat geen bewijs voor. Google beschrijft de meta description in zijn documentatie alleen als mogelijke bron voor de snippet in de zoekresultaten, niet als rankingfactor. Zijn waarde zit in de klik: een description die precies aansluit op de zoekvraag, kan meer bezoekers opleveren op dezelfde positie. De meta titel weegt zwaarder, omdat Google hem meestal gebruikt als de klikbare kop van je resultaat.

Waarom toont Google een andere titel of omschrijving dan ik heb ingevuld?

Google mag de titel en de snippet zelf kiezen. Een titel die te lang of te vaag is, vol zoekwoorden staat of op veel pagina's gelijk is, vervangt Google vaak door bijvoorbeeld de H1. De omschrijving kiest Google per zoekopdracht: past een stuk tekst van je pagina beter bij de vraag, dan toont hij dat. Een nieuwe titel zie je pas nadat Google je pagina opnieuw heeft bezocht.

Wat zijn meta tags, en heb je meta keywords nog nodig?

Meta tags zijn regels in de head van een pagina die zoekmachines en browsers informatie geven, zoals de description, de robots-instructie en de viewport voor mobiel. De title tag hoort er in de praktijk bij. Meta keywords heb je niet meer nodig: Google schrijft in zijn SEO-starthandleiding dat Google Search de keywords-tag niet gebruikt. Steek je tijd liever in een goede titel en description.