Hoe schrijf je de perfecte meta titles & descriptions voor SEO

In dit artikel leggen we uit hoe je de perfecte meta titels en omschrijvingen maakt voor betere SEO rankings. Een handige stap voor stap uitleg waarin we je meenemen in het nut en de noodzaak van goede meta titles en descriptions (ook wel SEO titels en omschrijvingen genoemd) voor een betere ranking in de zoekmachines. 

Wat zijn SEO titels en omschrijvingen?

Op bovenstaande afbeelding zie je de meta title en omschrijving van Afosto. De meta title is de titel van de pagina die wordt getoond in de zoekresultaten. De meta description is de (korte) omschrijving van diezelfde pagina. Zoekmachines gebruiken deze titel en omschrijving o.a. om te bepalen voor welke zoekwoorden ze je pagina moeten tonen. Je kunt het zien als een soort advertentie voor je pagina.

Hoe schrijf je een goede Meta Title?

Een goede meta title is essentieel voor een betere ranking. Hieronder vind je een lijstje met een aantal guidelines voor betere meta titles:

• 50-60 tekens (gebruik deze tool om te checken hoe lang je meta title is)
• Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines
• Zorg ervoor dat alle title tags uniek zijn (voor iedere pagina een unieke titel)
• Zorg ervoor dat er op alle pagina's een title tag staat
• Focus op een beschrijvende titel
• Hou het kort en krachtig
• Gebruik de juiste zoekwoorden
• LOK de lezer door EMOTIE aan je titel toe te voegen
• Voeg haakjes toe aan je titel
• voorbeeld: Zolderkamer inrichten: Zo doe je dat! (5 tips)
• Gebruik "nieuwsgierigheid" om een klik op jouw titel uit te lokken
• voorbeeld: 5 Tips voor de beste SEO titels (Waarvan Google niet wil dat jij ze weet)
• Zet je zoekwoord vooraan in de titel

Stap 1. Kies één PRIMAIR zoekwoord om je op te richten

Het primaire zoekwoord waar je je op richt is het onderwerp dat voor de pagina het meest belangrijk is om op gevonden te worden. Omdat de zoekmachines steeds slimmer worden gebruiken we het onderwerp, het is namelijk zo dat als je een goede pagina schrijft je niet alleen voor dat éne zoekwoord verkeer zult vergaren maar ook voor bijvoorbeeld synoniemen van hetzelfde woord.

Met gratis tools als Google Zoekwoordplanner en Google Trends kun je zien hoe vaak er op een bepaald woord word gezocht.

Wil je nog uitgebreider onderzoek doen dan kun je kijken naar betaalde tools als Semrush en Ahrefs

Stap 2. Zoek LONG-TAIL variaties van je primaire zoekwoord

Naast het primaire zoekwoord voor de pagina is het meestal ook zinvol om je te richten op één of twee long-tail zoekwoorden.

Waarom? Omdat het een lange tijd kan duren om te scoren voor je belangrijkste zoekwoord als dit een competitief zoekwoord is. Wat veel eerder resultaat oplevert zijn long-tail zoekwoorden.

Het mooie is dat deze langere varianten vaak goed in je title tag kunnen worden opgenomen waardoor je meta tile een natuurlijke uitstraling krijgt.

Voorbeeld:

Primair zoekwoord: "seo tips" (3.800 zoekopdrachten/maand); Long-tail variatie # 1: "seo tips voor beginners" (100 zoekopdrachten/maand); Long-tail variatie #2: "kleine bedrijven seo tips" (70 zoekopdrachten/maand)

Stap 3. Stel je BASIS Meta Title in

De volgende stap is het opstellen van een basistitel.

1. Focus op beschrijvendheid: De titel moet nauwkeurig beschrijven waar de pagina/post over gaat en lezersverwachtingen wekken die waargemaakt gaan worden;
2. Hou het kort en krachtig: Je voltooide meta title mag niet langer zijn dan 50-60 tekens.
3. Voeg je zoekwoorden toe: Zorg ervoor dat je primaire zoekwoord in de title-tag staat. En indien mogelijk, zet de long-tail variatie(s) er ook in.

Stap 4. Kijk naar wat uniek is aan de inhoud van je pagina (en laat dit weten!)

Op het moment dat mensen iets intikken in Google zijn ze opzoek naar iets.

Mensen hebben de neiging om te zoeken naar bepaalde "USP's" (unique selling points) in de zoekresultaten - wat deze precies zijn zal afhangen van de aard van de zoekopdracht.

Als je je pagina/post hebt gemaakt rond een specifieke zoekvraag/onderwerp, is het waarschijnlijk dat er al overlap is tussen de "USP's" die je pagina content bevat en de USP's die mensen willen zien.

Het enige wat je dan nog moet doen is deze usp's toevoegen aan je meta title.

Hier zijn vijf voorbeelden van soorten "USP's" waar mensen waarde aan hechten (en hoe je ze duidelijk kunt maken in je meta title):

Diepte/grondigheid

Mensen houden van grondige, diepgaande bronnen van informatie. Dat is waarschijnlijk de reden waarom er een duidelijke correlatie is tussen de lengte van de inhoud en de ranking in de zoekmachine resultaten. Als je bron grondiger is dan andere zoekresultaten, verberg dat dan niet. Verleid de klik door woorden/zinnen als deze toe te voegen aan je title-tag: "ultieme", "compleet", "definitief", "studie", "stap-voor-stap", enz.

Lijsten / Kwantiteit

Mensen houden van lijstjes. We raden je aan om altijd een nummer in je title-tag te zetten voor berichten die op een lijst lijken. Denk bijvoorbeeld aan: De top 5 tips, de 10 beste ... en de nummer 1 ...

Snelheid / Beknoptheid

Niemand heeft zin om ellenlange artikelen te lezen en veel tijd kwijt te zijn om iets te leren of te bereiken. Als je inhoud beknopt en to-the-point is, is dit ook een USP. "Verkoop" de inhoud met woorden/zinnen zoals deze in je title-tag: "snel," "eenvoudig," "...in X minuten," "vandaag," "nu," enz.

Voor productpagina's, probeer dingen als: "gratis verzending" of "levering de volgende dag" (als je dit waar kun maken, natuurlijk).

Actualiteit

Sommige zoekopdrachten (bijv. "SEO tips 2018") vragen om verse resultaten. Niemand zal voor dergelijke zoekopdrachten op een resultaat uit 2012 klikken. Om actualiteit te communiceren, voeg je woorden en zinnen als deze toe aan je title tag: "...in 20XX", "laatst bijgewerkt 18 jan.", etc.

Merk

Mensen zijn eerder geneigd te klikken op een zoekresultaat van een merk dat ze kennen en vertrouwen. (Hebben we daar statistieken van? Nee, maar het is wel duidelijk.) Dus, als je een beetje bekend bent in je branche, voeg dan je merknaam toe aan je title-tag.

Hoe schrijf je een goede Meta Description?

Wat is het doel van een meta description?

Het belangrijkste doel van de meta description van een pagina is om de bezoekers van SERPs (zoekmachine pagina's) en social media op de link naar uw pagina te laten klikken. In essentie, trekt het gebruikers aan en genereert het verkeer naar jouw pagina!

In die zin kun je de meta description zien als een "mini-advertentie" voor je pagina, die een preview geeft van de inhoud van de pagina. Omdat er zoveel resultaten uit een Google zoekopdracht komen, is de meta beschrijving je kleine (maar waardevolle!) onroerend goed ruimte om beknopt uit te leggen wat de pagina biedt - met andere woorden, als je het goed doet, zorgt het ervoor dat je advertentie opvalt. 

Waarom is de meta description belangrijk?

De meta description, indien goed geschreven, helpt bij het verbeteren van de click-through rate (CTR) naar je website vanuit de zoekmachine pagina's (SERP). Google zegt dat de meta beschrijving niet leidt tot directe pagina rank voordelen, maar er is wel degelijk een indirect voordeel, een goed geschreven meta description zorgt voor een hogere CTR en Google maakt wél gebruik van deze metric om de positie van een pagina te bepalen.

Gebruikers zullen klikken op inhoud die hen aanspreekt en hun vraag beantwoordt, dus zorg ervoor dat je je meta beschrijving schrijft met de gebruiker in gedachten. Zoekers zullen goede inhoud waarderen, je moet ze alleen verleiden om er eerst naar toe te gaan. Dat doe je met een goede, duidelijke en verleidelijke meta description.

Het onderstaande schetst hoe je een goede meta beschrijving schrijft en vervolgens je organische zoek CTR verhoogt.

Hoe Meta Beschrijvingen te Schrijven voor SEO

Nu dat je weet wat een meta beschrijving is en waarom het belangrijk is voor je site en inhoud, gaan we het hebben over hoe je er een schrijft. 

Een goede meta beschrijving geeft prioriteit aan de gebruikerservaring en heeft de volgende drie kenmerken:

1. Beantwoord deze 2 vragen: "Waar gaat de pagina over?" en "Waarom is de pagina de beste keuze voor mijn zoekopdracht?"
2. Bevat het primaire zoekwoord waar de pagina voor wil ranken. 
3. Licht de voordelen uit van het bezoeken van de pagina

Om een goede meta description te kunnen schrijven en te zorgen voor een hogere CTR houd je je aan deze zaken: Zet de belangrijkste informatie voorop

Elke meta beschrijving moet snel het onderwerp - en het voordeel - van de pagina communiceren. Als de webpagina voor een specifiek product, merk of onderwerp is, zet die termen en zoekwoorden dan aan het begin.

Maak je meta beschrijving conversatiegericht

Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines of algoritmes. Natuurlijke taal communiceert beter.

Plaats alle inhoud in termen van de voordelen voor de gebruiker Bewerk je meta descriptions een aantal keer. Bij een tweede of zelfs derde keer zie je vaak betere manieren om meer voordelen, details en waarde in de beschikbare ruimte te stoppen. Wees ook niet bang om terug te gaan en je meta-beschrijvingen bij te werken van bestaande pagina's.

Guidelines bij het schrijven van meta beschrijvingen

• De lengte mag maximaal 920 pixels zijn op desktop en 680 pixels op mobiel. Dit komt neer op ca. 158 tekens voor desktop ca. 120 tekens op mobiel
• Gebruik **CTA's ** (call to actions), dat zorgt voor extra klikken
• Maak het specifiek en relevant. Gebruik sowieso het primaire zoekwoord en indien mogelijk ook de long-tail zoekwoorden
• Maak geen dubbele meta beschrijvingen
• Misleid zoekers niet, dit zorgt voor een hoge bouncerate en daarmee slechtere rankings.
• Bied een oplossing of voordeel. Creëer waarde!

Schrijf op deze manier en meta beschrijvingen worden een meer dan belangrijke ranking factor voor je pagina's. Het maakt het klikken op je blog post, product of webpagina de enige praktische actie. Hallo, hoge CTR!

Wat te vermijden bij het schrijven van meta descriptions

• Prop je keywords niet vol. Als je je zoekwoord te vaak herhaalt, word je gestraft door zowel de zoekmachines als de gebruikers.
• Kopieer en plak niet een groot deel van de inhoud van de pagina of post als de meta description. Neem de tijd om een unieke beschrijving te schrijven om je gebruikers en zoekmachines een paginabeschrijving te geven die dient als een mini-advertentie.
• Gebruik niet dezelfde beschrijving op meer dan één pagina of bericht. Dat verwart de zoekmachine en verwatert het effect.

Ontbrekende of niet-geoptimaliseerde metabeschrijvingen zijn één van de meest voorkomende technische SEO-problemen. 

Voorbeelden van goede meta descriptions

Hieronder vind je een aantal voorbeelden van goede Meta descriptions en de reden waarom ze goed zijn.

Youtube

Geniet van de video's en muziek waar je van houdt, upload originele content, en deel het allemaal met vrienden, familie en de wereld op YouTube.

Waarom? Deze meta description is geschreven voor de eindgebruiker. Het is informatief en communiceert het idee van plezier en een gemeenschap terwijl op een korte en krachtige manier.

Airbnb

Onvergetelijke reizen beginnen bij Airbnb. Vind avonturen in de buurt of op ver weg gelegen plekken en krijg toegang tot unieke huizen, ervaringen en plekken.

Waarom? Het vergelijkt het merk direct met "onvergetelijk". Het bevat ook actiegerichte werkwoorden, die clicks aantrekken.

LEGO

De officiële thuisbasis van het speelgoedbouwsteentje, met koppelingen naar producten, games, video's, de LEGO® winkel en informatie over de geschiedenis.

Waarom? Ook hier zien we een goed geschreven mini-advertentie met actiegerichte werkwoorden en goede keywords. 

Wrappin it up

De meta titles en description zijn een klein maar krachtig aspect van zoekmachine optimalisatie - het is de kans om je concurrenten mee te verslaan. Te veel bedrijven laten dit achterwege en missen op hun beurt een cruciale kans om de CTR te verbeteren.

Zorg ervoor dat je een boeiende meta beschrijving voor je pagina's maakt die eindgebruikers overtuigt om op jou te klikken in plaats van op je concurrenten. SEO gaat uiteindelijk over het creëren van de meest positieve zoekervaring voor de bezoekers, niet over het najagen van het algoritme van Google.

Geschreven door

Sander Kah

Ik ben Sander, een SaaS-ondernemer met meer dan 5 jaar ervaring in het laten groeien van een softwarebedrijf, Afosto, dat retailers helpt succes te boeken met slimme en schaalbare softwareoplossingen. Daarnaast ben ik mede-oprichter van een aantal e-commerce bedrijven en piloot. Mijn passie ligt bij het creëren van waarde voor klanten en partners. Wanneer ik niet in de cockpit of op kantoor ben, hou ik ervan om de wereld te verkennen, te kitesurfen en te genieten van het buitenleven in onze camper.

Meer van Sander Kah