Gratis proberen

28 februari 2021

4 minuten lezen

Wat betekent SEO

Door Sander Kah

Betekenis van SEO

Waarschijnlijk heb je het wel eens gehoord: SEO. Deze afkorting staat voor Search Engine Optimization of in het Nederlands: Zoekmachine Optimalisatie. In dit artikel leggen we uit wat het is en hoe je het in je voordeel kunt gebruiken om meer bezoekers naar je website te trekken. Weet je al wat SEO is maar wil je weten hoe je de perfecte meta titles en descriptions schrijft? Lees dan dit artikel!

Wat betekent SEO/Zoekmachine optimalisatie dan?

Zoekmachine optimalisatie is een verzamelnaam voor activiteiten die je uitvoert om je positie in de verschillende zoekmachines op het internet te verbeteren. In het Engels dus Search Engine Optimization. Dit bestaat uit allerlei verschillende onderdelen waarmee je je best doet om zo hoog mogelijk te ranken in zoekmachines. De belangrijkste is natuurlijk Google maar je hebt ook andere zoekmachines zoals bijvoorbeeld Bing.

Hieronder een overzicht van een aantal activiteiten omtrent zoekmachineoptimalisatie:

Content: Een belangrijke factor voor zoekmachines om te bepalen op welke woorden je getoond moet in de zoekmachine resultaten (Engels SERP: Search Engine Result Page). Content zijn alle teksten, titels, afbeeldingen, videos etc. wat je op een pagina zet.

  • Backlinks: Met het aantal links dat een pagina ontvangt vanuit je eigen maar ook vanaf andere sites op het internet bepaald een zoekmachine hoe belangrijk deze pagina is.
  • Socials: In de wereld zijn de verschillende social media apps niet meer weg te denken, en dit geld ook zeker voor SEO. Het aantal likes, deelacties en commentaren op je artikel wordt een steeds belangrijkere factor in het bepalen van je SEO score.
  • Techniek: Hoe de structuur van je website is opgebouwd, of je pagina snel laadt en of je je sitemap en robots.txt bestand goed hebt ingesteld zijn erg belangrijke factoren. Als je dit niet goed voor elkaar hebt kan alle tijd die je in het schrijven van goede content steekt verloren gaan. Zorg er dus voor dat je dit goed controleert.
  • Snelheid: De laadtijd van een pagina is een belangrijke factor in het bepalen van je ranking. Doordat veel bezoekers op een mobiel de site bekijken via een 3G of 4G verbinding is het belangrijk om kritisch te kijken naar je page size.

SEO What?!

Robots, Sitemaps, SERP, Pagerank en backlinks het is logisch dat je de eerste keer als je een artikel leest over SEO in de war raakt van alle verschillende termen. Hieronder een overzicht met veelgebruikte SEO termen en hun betekenis:

  • Black Hat SEO: Zoekmachine optimalisatie die de regels van Google overtreed.
  • Backlinks: Links vanaf andere pagina's binnen of buiten je eigen domein naar een pagina.
  • Crawlen: Het proces waarbij zoekmachines je webpagina's ontdekken.
  • CTR: Click Through Rate
  • Externe links: Links vanaf een ander domein naar jouw domein. Bijvoorbeeld een link uit een blog van een andere website naar een pagina op jouw website.
  • Featured Snippets: Gedeeltes bovenaan de organische resultaten waarin bepaalde zaken worden uitgelicht voor sommige zoekopdrachten.
  • Indexeren: Het opslaan en organiseren van de gecrawlde pagina's door zoekmachines.
  • Intentie: Met intentie wordt bedoelt wat een bezoeker probeert te bereiken wanneer ze een zoekterm intikken in de zoekbalk.
  • Interne Links: Links binnen een bepaald domein. Dus bijvoorbeeld links van een pagina binnen je site naar een andere pagina binnen je site.
  • KPI: Key Performance Indicator - Dit is een indicator waarmee je kunt meten hoe goed een activiteit zijn doel bereikt.
  • Organisch: Met organisch verkeer of organische zoekresultaten worden de niet betaalde bezoekers of zoekresultaten bedoelt. Dit in tegenstelling tot betaald verkeer.
  • Pagerank: Met pagerank wordt je positie van een specifieke pagina op een bepaalde zoekterm in de zoekresultaten bedoelt.
  • PPC: Pay per Click - Het betalen voor clicks d.m.v. PPC campagnes.
  • SEA: Search Engine Advertising - het betalen voor posities in zoekmachines om zo verkeer binnen te halen.
  • SERP: Search Engine Result Page - de pagina die je ziet na het doen van een zoekopdracht.
  • Verkeer: De bezoekers op een website.
  • URL: Uniform Resource Locators het pad dat je in de balk van je browser typt om een site te bezoeken.

SEO, ik weet wat het is en nu?

Nu je weet wat SEO betekent kun je aan de slag met het verbeteren van je pagina's om een hogere ranking in de zoekmachines te verkrijgen. Maar voordat je hieraan begint kun je eerst beter een aantal andere zaken oppakken. Je wilt natuurlijk wel graag weten of al die effort wat oplevert. Daarom is het goed om een aantal tools in te stellen zodat je kunt zien waar je staat en of je progressie boekt.

Google Search Console

Google Search Console is een mooie tool waarmee je je positie in Google kunt volgen voor de zoektermen waarop jouw pagina's getoond worden. Het mooiste van deze tool? Hij is gratis :) Via deze link kun je een account aanmaken en de Google Search Console instellen.

Google Analytics

Google Analytics is een tool waarmee je een goede analyse kunt doen van het verkeer op je website. Je vindt hier antwoorden op vragen als: Waar komen je bezoekers vandaan? Wat doen ze op je site? Wat zijn mijn best presterende pagina's? Wat zijn mijn best verkopende producten? Om Google Analytics te kunnen gebruiken dien je een pixel in te stellen op je website. Klik hier om een Google Analytics account aan te maken waarmee je je website verkeer kunt analyseren.

Een SEO tool gebruiken

Er zijn talloze betaalde tools op het internet te vinden waarmee je kunt inzien hoe vaak er op een bepaald zoekwoord gezocht wordt. Dit geeft je waardevolle informatie waarmee je je pagina's kunt optimaliseren, ook kun je vaak met deze tools een analyse doen van je concurrenten. Naast betaalde tools als bijvoorbeeld Semrush en Ahrefs kun je ook de gratis Google Adwords zoekwoord planner gebruiken om inzichten te krijgen als je een Google ads account hebt.

Goede SEO content schrijven

Het schrijven van goede SEO content is één van de belangrijkste zaken om een betere positie in zoekmachines te verkrijgen. De zoekmachines worden steeds slimmer en de concurrentie groter. Om toch een goede positie te bereiken dien je zeer goede content te schrijven maar wat is nou goede content?

Goede content schrijf je door je goed te verplaatsen in de gebruiker. Welk probleem hebben ze? Welke vragen hebben ze? En hoe zorg ik ervoor dat we met een pagina deze vragen en problemen op een goede en structurele manier uiteenzetten zodat de gebruiker een prettige ervaring heeft met de site. Op het moment dat je je bezoekers helpt met het oplossen van hun problemen; En dit doet op een efficiënte en duidelijke manier. Dan zullen ze langer op je pagina blijven, vaker terug komen en misschien zelfs hun vrienden aanbevelen om jouw pagina te bekijken.

Backlinks zijn dus externe of interne links naar een pagina. Hoe zorg je ervoor dat mensen naar jouw pagina gaan linken. Dat begint weer met de vorige paragraaf, goede content schrijven. Dit zorgt ervoor dat jouw pagina waardevol is en als je dat goed genoeg doet dan zullen misschien zelfs andere sites je content zo waardevol vinden dat ze een link naar jouw uitleg toevoegen aan hun site.

SEO & Socials

Tegenwoordig zijn de sociale media niet meer weg te denken uit de huidige wereld. Je hebt natuurlijk de gevestigde kanalen: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn & YouTube. Maar ook nieuwere platformen als TikTok worden steeds belangrijker in het dagelijks leven. Dit heeft dus ook een grote invloed op hoe jij wordt gevonden in de zoekmachines. Kies één of meerdere platformen die aansluiten bij jouw bedrijf en communicatiestijl en zorg ervoor dat je de content die je maakt hierop deelt. Dit kan natuurlijk op allerlei verschillende manieren dus zoek de manieren die passen bij jou!

Technische SEO hoe doe ik dat?

Met de technische kant van SEO wordt het gedeelte bedoelt wat meestal door de web bouwer gedaan wordt. Denk hier bij aan menu structuren, url opbouw, meta data, product data, het goed gebruik van breadcrumbs en interne linkstructuur. Daarnaast heb je, als het goed is, een sitemap ingesteld op je website die aan de zoekmachines aangeeft hoe je site is opgebouwd en geef je d.m.v. een robots.txt bestand aan welke pagina's wel en niet geïndexeerd mogen worden.

Het is belangrijk om hier in ieder geval de basis van te begrijpen en te kunnen controleren of deze zaken goed staan ingesteld. Zo weet je namelijk zeker dat de effort die jij in het maken van goede content steekt niet verloren gaat door een technisch probleem.

Snelheid voor een betere ranking

Vandaag de dag zijn websitebezoekers ongeduldige wezens ;) Dit betekent dat ze niet willen wachten op het laden van een pagina. Snelheid is dus enorm belangrijk voor een goede SEO. Zorg er dus voor dat je pagina's snel geladen kunnen worden. Dit doe je door je pagesize zo klein mogelijk te houden, geen onnodige scripts te draaien en je afbeeldingen en video's comprimeren. Er zijn een aantal tools te vinden waarmee je de snelheid en grote van een pagina kunt testen. Degene die wij zelf vaak gebruiken zijn WebPageTest.org en Google Pagespeed Insights.

En nu is het jouw beurt!

In dit artikel hebben we de beginselen van SEO uiteen gezet om je te helpen met de eerste stappen naar een betere positie binnen de verschillende zoekmachines, waardoor je meer relevant verkeer naar je website kan halen. SEO optimalisatie is een continu proces en geen eenmalige investering. Dit betekent dus dat je dit geregeld zult moeten laten terug komen in je werkzaamheden. Analyseer met de bovengenoemde tools wat voor jou wel en niet werkt en kijk ook goed naar wat je concurrenten doen. Door constant te blijven leren en optimaliseren zul je gestaag blijven groeien, succes!

Meer leren over SEO & SEA? Bekijk dan ook deze artikelen

SEO staat voor Search Engine Optimization; Oftewel zoekmachine optimalisatie in het Nederlands. SEO werkzaamheden zijn de activiteiten die je uitvoert (of uit laat voeren) om hoger te geraken in de organische zoekresultaten (organisch betekend niet betaald) van zoekmachines als bijvoorbeeld Google. Met meestal als uiteindelijk doel om mensen naar je website te leiden en conversies te genereren. De mate waarin je dit beheerst heeft een grote invloed op het succes van je website of webshop.

Met het verbeteren van je SEO heb je als doel om je website hoger te laten scoren in de zoekresultaten. Dit doe je door zowel op technisch als op content gebied je pagina te optimaliseren voor de zoektermen die mensen gebruiken om naar iets te zoeken. Er zijn honderden factoren die meespelen waarom een bepaalde pagina bovenaan de zoekresultaten word getoond. Het belangrijkste wat je moet onthouden is dat je content schrijft voor de gebruiker.

Op het moment dat iemand zoekt met een bepaald zoekwoord dan wil diegene zo snel mogelijk een oplossing voor zijn probleem of een helder antwoord op zijn vraag. Indien jij degene bent die dit snel, effectief en duidelijk weet te presenteren zul je hoger getoond worden dan concurrenten die dit minder duidelijk, snel of effectief doen.

On page SEO staat voor op de pagina. Dit zijn dus de SEO activiteiten die je uitvoert op je eigen website om de ranking van je site te verbeteren. Het tegenovergestelde hiervan is off page SEO. Dit zijn juist activiteiten die je doet buiten je eigen site om (zoals bijvoorbeeld het vergaren van relevante links naar je pagina) ter verbetering van je positie in de zoekresultaten.

Een SEO specialist is iemand die ervaring heeft met het verbeteren van de organische resultaten van websites. De activiteiten die een goede SEO specialist uitvoert zijn o.a.:

  • Het verbeteren van de content op de website
  • De technische SEO van een site verbeteren
  • Relevante inbound link structuren uitwerken en implementeren
  • Relevante outbound links toevoegen
  • Het verbeteren van de url structuur van een website
  • Het vergaren van relevante backlinks voor een website

SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit is de betaalde kant van zoekmachine marketing waarbij je verkeer inkoopt voor bepaalde relevante zoektermen. De beste resultaten zul je behalen indien je ook je SEO goed voor elkaar hebt. Dit komt omdat de kwaliteitsscore van een pagina een grote factor is in hoeveel je zult betalen voor een click.

Verkoop je bijvoorbeeld fietsen maar is er veel verkeer op het zoekwoord brommer kopen dan zou je daar ook verkeer op kunnen inkopen met de hoop dat die mensen ook een fiets zouden overwegen. Echter omdat jouw pagina over fietsen gaat en niet over brommers zal een zoekmachine dit herkennen en je hiervoor (veel) meer laten betalen of simpelweg niet tonen omdat je pagina niet relevant genoeg is voor de zoekopdracht.

Met alleen SEA red je het dus meestal niet om een succesvolle campagne te draaien.

Geschreven door
Sander Kah

Ik ben Sander, een SaaS-ondernemer met meer dan 5 jaar ervaring in het laten groeien van een softwarebedrijf, Afosto, dat retailers helpt succes te boeken met slimme en schaalbare softwareoplossingen. Daarnaast ben ik mede-oprichter van een aantal e-commerce bedrijven en piloot. Mijn passie ligt bij het creëren van waarde voor klanten en partners. Wanneer ik niet in de cockpit of op kantoor ben, hou ik ervan om de wereld te verkennen, te kitesurfen en te genieten van het buitenleven in onze camper.

Meer van Sander Kah
Inhoudsopgave